颖通集团携手德勤咨询日前发布的《2025中国香水香氛行业白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，在中国美妆市场细分品类中，香水呈现出更强的韧性，其中2024年中国香水市场规模达到249亿元，预计2024年至2028年的复合年增长率可达8%，2028年中国香水市场规模预计可突破339亿元。
数字背后，是品牌持续加码与消费理念深度进化形成的增长闭环。颖通集团首席执行官林荆表示：“白皮书的发布不仅见证了中国嗅觉经济的腾飞，也凝聚了行业同仁的共同努力。《2025中国香水香氛行业白皮书》汇聚了品牌建设、文化表达、产品创新等多维度的前瞻洞察，期待以此推动行业生态发展，助力开拓更具韧性的增长路径。”
价值共鸣式消费跃升
尽管全球香水市场未来四年预计将维持4%-6%的温和性增长，但市场格局正在经历结构性变革。《白皮书》显示，用香核心市场如欧洲、北美的增速逐渐放缓，其增长路径日益呈现出“高渗透+低增速”的存量特征。
对比来看，中国消费市场预计高单位数增速，高端化、小众化和场景多元化趋势相互叠加，推动其成为香水市场的“战略核心”。Gfk对全国51城百货购物中心监测数据显示，香水香氛是近三年唯一持续正增长的线下美妆品类，2025年迄今同比增速达3.7%，市场份额提升至6.4%。尤其是二线及以下城市消费潜力持续释放，为社会消费注入新活力。
2025年以来，社会消费品零售总额增速稳步回升。值得注意的是，当前的消费市场正转向“量减质增”的新阶段，理性、谨慎的消费观念成为主流，并催生新一轮消费浪潮。
目前，颖通共代理全球超70个品牌，包括EI（Euro Italian）集团旗下品牌范思哲（VERSACE）、莫斯奇诺（MOSCHINO）等，IP（Inter Perfume）集团旗下品牌梵克雅宝、Coach、万宝龙等……基于长期合作的洞察，《白皮书》发现，价值共鸣式消费迅速崛起，成为驱动市场增长的新引擎，推动细分赛道加速。随着基础需求日趋饱和，消费者的购买决策正从基于产品功能的“交易型购买”，全面转向注重情感连接的“价值共鸣式消费”。香水作为情感与心绪的感官载体，不仅帮助人们调节情绪、表达自我，更逐渐成为日常仪式中不可或缺的一部分。与此同时，市场教育持续深化，消费者对香水香氛的认知基础不断巩固，推动该品类进入新一轮增长周期。
林荆表示，以品质玩香和猎香达人为代表的资深消费者，持续引领市场风向。同时，二线及以下城市消费者虽仍处于建立品牌认知与使用习惯的阶段，其巨大的成长潜力与市场渗透空间，正成为推动规模扩容的关键力量。
在深入探讨消费者心智转变时，德勤咨询消费品零售行业合伙人王易指出：“消费者变得更加自洽、自信，其心智觉醒推动了香水品类格局的改变，为多元品牌提供战略土壤。”
探寻“冰火韧性”下的新机遇
中国香水香氛品类凭借其独特的情绪连接属性，以及广阔的市场渗透空间，在市场波动中展现出相对稳健的增长表现。行业生态愈发繁荣、渠道博弈共存的属性也日益增强。
面对日益精细化的竞争格局，品牌如何打造可持续的竞争优势，已成为其生存与发展的核心议题。颖通集团首席运营官王巍强调，中国香水市场正在告别风口期的泡沫，进入一个更健康、更理性的成熟发展新阶段，“未来的赢家，必然是那些能真正深耕产品、做好内容、并与用户建立深度情感连接的品牌。”
颖通在此前的招股书中提到，计划在2025年前开设10家拾氛气盒（PerfumeBox）门店，王巍透露，截至今年九月底，拾氛气盒将会在中国核心商业版图落子八家门店，战略布局覆盖以华东、华南为核心的城市据点。
记者获悉，上海蟠龙天地限时快闪店即将亮相。这是由拾氛气盒和MCM动物园系列新香联袂呈现的“策展型零售”空间。“从形式上来讲，颖通希望能够用这种创新的方式，去吸纳到更多的年轻消费族群。”王巍表示，此次拾氛气盒开业适逢蟠龙园区中秋季活动，除了快闪店，还在场域人流中心搭建了大型互动灯光艺术装置，充分融入园区的“传统节日创新过”的主题，相信一定会为传统中秋佳节带来耳目一新的创意体验。
在探讨互联网流量与算法对香水多样性的影响时，王巍指出：“算法在某种程度上正‘驯化’多样性。小众品牌要实现线上突破，需通过差异化叙事和场景化切入，持续创造内容的‘价值增量’。”
六年来，白皮书持续记录并解读中国嗅觉经济的蓬勃发展与格局变迁，致力于为行业提供深度洞察和战略指引。伴随嗅觉经济兴起与“情绪健康新时代”的到来，颖通集团将继续充当连接国际品牌与中国市场的桥梁股票配资选一起配资网，持续拓展美妆与大健康相关品类，助力中国美妆行业迈向更可持续、更具韧性的未来。
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